在北美零售市场，亚马逊仍是无冕之王

1.亚马逊在北美主导

作为当之无愧的全球电商霸主，亚马逊在北美在线零售市场占依旧占据着主导地位。

日前，Digital Commerce 360发布数据显示，到2024年，亚马逊将占据美国、加拿大和墨西哥消费者去年在线支出的39%以上。

亚马逊在北美在线零售业占主导地位 图源：Digital Commerce 360

报告还统计了北美前50家在线零售商主导的电子商务，2023年这些在线购物网站的销售额增长了10.4%，达到 9859.6亿美元。

值得注意的是，数据显示，2023年北美消费者在线消费的84%以上都花在这50家公司上，从整体的市场份额占比来看，由于高于市场的增长，北美电子商务50强的份额也在2023年增至84.3%。

北美电子商务50强的份额有所增长 图源：Digital Commerce 360

除了亚马逊在北美在线零售商上带来的好消息，对更多跨境电商平台以及卖家来说，消费者不断上涨的购物信心是更重要的信号。

随着对经济衰退的担忧降低，消费者对未来也更加乐观。据了解，世界大型企业联合会的消费者信心指数在10月份升至108.7，不仅高于9月份的99.2，也是自2021年3月以来的最大月度增幅，自今年1月以来的最高信心水平。

这一变化对平台及卖家来说是至关重要的，毕竟下半年多个大促接踵而至，只有消费者愿意打开钱包消费，才能实现业绩的上涨。

2.北美跨境电商

作为全球电商版图中的一颗璀璨明珠，北美跨境电商市场有着巨大的发展潜力。早在2023年，北美消费者的网购习惯就已经基本养成，彼时网上购物总额达1.17万亿美元，其中美国消费者占据绝大部分，约为94%，加拿大、墨西哥消费者则是平分其余部分。

对亚马逊来说，在北美地区发展也仍旧存在一些阻碍。一方面是目前线下购物依然是大部分北美消费者优先考虑的途径，但好在随着互联网的渗透率逐年增长，这一情况会有所改善。从数据上看，预计到2028年，北美5G普及率将达到90%，互联网渗透率的提升一定程度上也能带动线上渠道购物的占比。

北美5G普及率将达90% 图源：ericsson

其次，随着全球化发展，有更多实力玩家出海，他们凭借各自的优势在海外众多市场高举高打，自然也会对亚马逊造成影响。

当然了，巨头之所以成为巨头，也是因为它有着绝对强悍的实力。据亚马逊刚刚发布的2024年第三季度的财务业绩显示，截至9月30日，亚马逊净销售额为1588.77亿美元，同比增长11%；净利润为153.28亿美元，同比增长55%；运营利润为174.11亿美元，与去年同期的111.88亿美元相比大幅增长。

亚马逊2024财年第三季度财报 图源：aboutamazon

总的来说，短时间内亚马逊的地位很难被撼动。对中国出海企业而言，随着企业能力的不断加强，在北美市场夺得一方天地，相信只是时间问题。

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原文作者：跨境黑马